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北京文博会首发全面评价IP报告 腾讯上榜数量与

文章来源:网络整理;时间:2018-11-24 09:20

10月25日,第13届北京文博会开幕,发布《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》(以下简称《报告》),避免仅通过用户流量、知名度等评价文化IP而造成“唯流量论”、恶意炒作等不良现象。《报告》指出,互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台,参与IP创建最多的腾讯等前五名企业全部来自互联网领域。

这是国内首次从文化价值与产业价值二元维度,对文化IP产品进行全面量化价值排名。这也是在重大政府公开活动中,首次对“IP”这一产业概念进行详细评述。

北京文博会首发全面评价IP报告 腾讯上榜数量与

北京文博会,由文化和旅游部、国家广播电视总局和国家新闻出版署、以及北京市政府联合主办,是国内规格最高、规模最大的文化活动之一,也是向世界展示中国文化事业发展成就的国际性交流活动。本届文博会主题为“引领文化产业高质量发展助推全国文化中心建设”。

正如国家艺术基金理事会理事长、中宣部原副部长、原文化部部长蔡武先生在开幕式上提到,文化产业本身,经历了从粗放型、数量型发展向质量、效益型发展的过程。经过多年的人才、技术、资金积累,文化产业已经具备了实现高质量发展的条件。面对如何从高速度到高质量发展的重大挑战,《报告》指出,新时代,需要有新的文化生产方式。《报告》认为,IP理论,是打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法,也是文化发展的关键因素之一。

本次纳入《报告》的274个文化IP,腾讯持有版权或参与开发的IP有110个,占据领先优势,其中TOP10有7个,分别是《天龙八部》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《王者荣耀》《熊出没》《琅琊榜》《斗罗大陆》,TOP20有12个,TOP50 有23个,涵盖游戏、文学、动漫、影视等新文创业务领域;《王者荣耀》、《狐妖小红娘》和《鬼吹灯》分列游戏、动漫、网文领域原生IP第一名。值得关注的是,在主要体现文化价值的口碑评价单项指数上,腾讯也位列企业第一。

对于腾讯取得的IP绝对领先,《报告》分析认为,源于腾讯较早介入文化事业,在行业内也最早提出IP建设的重要性,以IP为核心进行业务全面布局。

腾讯于2012年在业界率先提出以IP为核心的“泛娱乐”概念,并在泛娱乐战略指导下,在游戏业务的基础上积极拓展,逐渐在文学、动漫等各个垂直领域也取得业界领先的成绩。今年年春,基于公司“科技+文化”定位,腾讯从“泛娱乐”升级到“新文创”,希望“构建以IP为核心的文化生产方式,打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。至此,新文创作为腾讯在文化纬度的全新战略思考,游戏、文学、动漫 、影视、电竞等业务一起共同组成以IP为核心的腾讯新文创内容矩阵。

本次《报告》,是由中央确定的首批国家高端智库试点体系成员之一,新华社瞭望智库制作。《报告》以“用户参与度”(用户总人时)、口碑评价、开发度(IP历史产品)、跨文化拓展(国际化)作为评价IP的四个要素,针对2017年7月至2018年6月出现过领先的文化产品IP,涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域,利用大数据技术,覆盖4200多个数据采集点、超过7500万条数据;同时利用自然语言处理技术(NLP),对超过4000万条(脱水处理获得)用户评论进行挖掘分析,希望实现对于IP文化价值与产业价值的综合客观评价。

北京文博会首发全面评价IP报告 腾讯上榜数量与

从定义到实践 新文创思路下腾讯成长为最具实力的IP生态构建者

《报告》指出,当下,无论是商业博弈,还是国家间文化软实力的对比,都表现为IP之间的竞争。这是在政府公开活动中,首次对“IP”进行系统提及与详细阐述。

2012年,腾讯在业界首提“IP”及泛娱乐概念,IP即“Intellectual Property”( 知识产权),腾讯将其定义为“经过市场验证、承载人类美好情感的文化符号”。泛娱乐,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。今年年春,腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”后,不仅关注创意和体验带来的产业价值,也更加强调对于“文化价值”的考量。

在过去6年的实践中,腾讯对于IP的理解以及新文创思路,也逐步得到行业认同,被认为是互联网发展趋势之一。本次《报告》中,腾讯对于IP的定义、以及对于新文创思路的核心要义,也被纳入采用。《报告》通过分析30位业内人士、专家有关IP的论述,特别是对于IP发展中不良倾向的批评,比如以“知名度”为主(但这也可能通过恶意炒作获得),认为一个IP应该具有:1、能够被市场和时间所验证,形成长期消费行为及消费期待;2、凝聚并沉淀用户情感和文化价值,并非因不良商业炒作等引起关注;3、不断创新,通过不同主体的接力创造,共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品。

《报告》同时指出,互联网企业已经成国家文化符号建设主力。腾讯是中国最大的IP拥有者和建设者。

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